網(wǎng)站優(yōu)化的英語全名為Search Engine Optimization,可簡稱作SEO,漢譯為搜索引擎優(yōu)化。它主要是指企業(yè)或個人在搜索引擎所做的自然排名機制的基礎(chǔ)上,對自身網(wǎng)站所做的一個調(diào)整優(yōu)化,以此來改進(jìn)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中所顯示的關(guān)鍵詞自然排名,以此來獲得更多流量與品牌收益。
而搜索引擎營銷英文全名為:Search Engine Marketing,即SEM。即通過向搜索引擎官方進(jìn)行付費購買關(guān)鍵詞流量進(jìn)行一系列的營銷活動。比如比較為大眾熟知的百度單價排名。
SEM的付費是向搜索引擎官方支付費用,用于購買流量,是一種支付現(xiàn)金成本便可以直接實現(xiàn)流量的獲取的方式。而SEO則需要涉及到內(nèi)鏈的編輯、外鏈的購買、還可能需要輔助軟件、更新軟文等等。這些工作可能是企業(yè)以人力成本的方式在支付,或者向第三方支付服務(wù)費用,以達(dá)到最終的目的。
以上是從定義上來介紹sem推廣和seo的區(qū)別,下面我們再分析一下這兩者的具體區(qū)別:
1. 預(yù)算投入
SEM:多數(shù)行業(yè)價格昂貴,競爭激烈的關(guān)鍵詞,單價可以達(dá)到數(shù)十元甚至數(shù)百元,一個月就要花費數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元,如果長期做,則需要大量的資金投入。
SEO:提升流量不花錢,完全靠技術(shù)優(yōu)化,請專業(yè)團(tuán)隊也是包年計費的,很便宜。
2. 流量持久性
SEM:一旦賬戶沒錢,或者暫停賬戶,流量立馬為零。
SEO:一旦正規(guī)做起來以后,流量會持續(xù)很久,不會輕易降下去。
3. 網(wǎng)民信任度
SEM:SEM競價推廣廣告的用戶信任度遠(yuǎn)不及SEO,推廣位明確標(biāo)注“廣告”字樣,所以細(xì)心的網(wǎng)民也是抱著看廣告的態(tài)度去看SEM競價推廣。
SEO:用戶會認(rèn)為自然排名靠前的網(wǎng)站更專業(yè)、更可信、更有實力,同時用戶參與度和轉(zhuǎn)化率也更高。
4. 見效速度
SEM:后臺設(shè)置完成之后,廣告即可上線。廣告上線之后,就會帶來流量,見效快。展示位置可以自己控制,永遠(yuǎn)排在自然排名的前面。SEM追求速度,在搜索引擎中獲得首頁排名展現(xiàn)位,從而形成流量。
SEO:通常來說,見效時間一般為1-3個月。
5. 效果和品牌
SEM:可以通過SEM的各種方式,迅速占領(lǐng)優(yōu)越位置,增加曝光量,覆蓋更高意向的網(wǎng)民,迅速提升流量。
SEO:免費獲取廣告,但無法統(tǒng)計網(wǎng)站能夠得到多少展現(xiàn)量和點擊量。
6. 準(zhǔn)確性
SEM:可以指定地域、指定時間投放,這樣可以讓潛在用戶更精準(zhǔn)、意向性更強。
SEO:屬于撒大網(wǎng),無法精準(zhǔn)到相應(yīng)的地域或者時間,但流量是免費的,不會影響到投入。
無論是SEM還是SEO,其實都是在利用這種模式不斷擴大自己的市場份額,只要有搜索引擎的存在,SEM和SEO的價值就不可忽視。SEM和SEO是非常重要的營銷方式和手段,可以通過互聯(lián)網(wǎng)來塑造自己的品牌形象和誠信度,同時SEM和SEO也可以大大降低企業(yè)的成本,增加企業(yè)的競爭力和利潤。不管手段是什么,出發(fā)點是什么,最終的目的都一樣,為了利益而存在。
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