域名頻道IDC知識(shí)庫seo與sem的含義與區(qū)別
SEO指的是搜索引擎營銷，是根據(jù)用戶在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息時(shí)將營銷信息更好地傳遞給目標(biāo)用戶，通俗點(diǎn)說就是搜索引擎是基于搜索引擎品平臺(tái)的一種網(wǎng)絡(luò)營銷模式，通過我們對(duì)于搜索引擎的使用習(xí)慣以及依賴性，為目標(biāo)用戶傳遞更多有效的信息。SEO是需要通過技術(shù)手段使網(wǎng)站獲得更好地排名和收益，通過關(guān)鍵詞排名以及合理布局的方式進(jìn)行網(wǎng)站整體架構(gòu)整合，用最快和最有利的方式提高網(wǎng)站流量，使網(wǎng)站被搜索引擎收錄更多的頁面數(shù)據(jù)。
SEM的方法中則涵蓋了SEO，通過付費(fèi)排名以及精準(zhǔn)廣告投放等方式進(jìn)行搜索引擎營銷，簡(jiǎn)單來說就是通過各類搜索引擎進(jìn)行營銷，因此很多人也將SEM稱作行業(yè)競(jìng)價(jià)。可以通過站內(nèi)以及站外雙重優(yōu)化的方式提高網(wǎng)站排名，獲取更多的流量和品牌曝光率。SEM則是在技術(shù)手段的基礎(chǔ)上拓展更多由搜索引擎帶來的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)利益最大化，通過策劃更有效的營銷方案來做出營銷策略分析并且實(shí)施，進(jìn)一步對(duì)營銷效果進(jìn)行檢測(cè)。
SEM與SEO的區(qū)別
1、從一定程度上來說，對(duì)比SEO，SEM優(yōu)化之后的網(wǎng)站在瀏覽器中的排名并不穩(wěn)定，這也是大部分客戶經(jīng)常反饋的問題之一，因?yàn)镾EM是通過“燒錢”的方式進(jìn)行操作的，也就是說，用戶的點(diǎn)擊量決定投入比例，關(guān)鍵詞的指數(shù)不一樣，投入也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化，SEM是需要開通競(jìng)價(jià)才可以獲得流量的，如果關(guān)閉競(jìng)價(jià)，流量也會(huì)消失的無影無蹤。
2、其次SEM相對(duì)于SEO來說，對(duì)于來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊完全束手無策，這種惡意點(diǎn)擊會(huì)導(dǎo)致投入與產(chǎn)出比例嚴(yán)重失衡，單次點(diǎn)擊的價(jià)格從幾元到幾百元不等，大部分金錢投入都會(huì)被迅速消耗掉，我們不得不長(zhǎng)期花費(fèi)高昂的費(fèi)用做著無用功進(jìn)行支撐，而這些毫無意義的點(diǎn)擊并不會(huì)給我們帶來任何收益，但是我們卻無法預(yù)防。
3、SEM相對(duì)SEO在管理方面存在一定的漏洞，如果需要確保排名位置和控制成本的話，必須每天進(jìn)行價(jià)格查看，設(shè)定最合適的價(jià)格進(jìn)行競(jìng)價(jià)，而且還需要安排專職人員進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展和布局，在衡量?jī)r(jià)格的基礎(chǔ)上不斷地檢查效果，是一場(chǎng)非常耗時(shí)耗力的競(jìng)爭(zhēng)，如果想要全方位的體現(xiàn)效果，只能不停的投入推廣費(fèi)，對(duì)于這一點(diǎn)來說極其不劃算。
4、SEM對(duì)比SEO另一大弊端就是穩(wěn)定性比較差，也就是說在競(jìng)價(jià)的過程中，如果有人比你出的價(jià)格更高，那么你的排名就會(huì)落后，賬戶預(yù)算消耗完之后，你的排名就會(huì)即刻消失，既不會(huì)帶來長(zhǎng)期的利益，還毫無情面可言，這一點(diǎn)也被很多管理者稱之為“滾雪球機(jī)制”。
5、SEM用戶的覆蓋面積較少，所以比不上SEO自然排名帶來的優(yōu)勢(shì)，從一定程度上來說SEM是具有一定的局限性的，經(jīng)過大量研究表明，至少70%以上的用戶都是來自于SEO自然排名，對(duì)于很多企業(yè)來說，在做好PPC的同時(shí)，搜索引擎優(yōu)化也一定不能忽略，只有流量覆蓋面更廣了，才能提升流量質(zhì)量，獲得更多的收益。
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